传单虽小，却承载了招揽顾客、为小店宣传产品及文化的重要使命。在制作传单过程中，店主应该抓大放小，找到重点，将标题制作当做传单的生命来看待，在标题的选择和斟酌方面多下工夫。
有统计显示，宣传单有80%的绩效是由标题决定的，剩余20%的成功概率则由其他内容决定。标题的稍稍修改可使潜在顾客产生更多回应。所有的文案、广告、促销POP、宣传单、海报、电子邮件，会展、书籍名称，几乎都要用到标题策略。
什么是标题？什么是吸引人的标题？
从介质上说，传单相当于单张的报纸，标题就相当于新闻的题目。从本质上讲，传单就是一个独立的广告页，标题就类似于最主要的广告词。这给了店主广泛的借鉴学习的机会和空间。任何报纸或广告页面上的优秀标题都是值得学习的对象。
网络上有个很流行的名字，叫“标题党”。标题党是指互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一些网站管理者和网民的总称。他们的特点是发帖的标题夸张、煽情、有悬念、吸引眼球。虽然标题党因文不对题一直受到各方谴责，但其中对标题制作的精耕细作还是值得店主借鉴的。
纵观各种报纸，作为读者，我们易被哪些新闻吸引？报纸编辑们极其全力在文章标题上下工夫，或是力求悬念叠加吸引读者，或是在文字排列上出奇制胜。在进行小店传单制作中，传单一定要有一个非常吸引人的标题。
有这样一张鞋店的传单，在宣传单上布满了各种各样的眼睛，这些眼睛围成一个椭圆的空当。空白处有一行字就是传单的标题：“请仔细找找看还有什么瑕疵。”宣传单用小字做了详细的说明。短短几天之内，这份充满创意与悬念的宣传单让刚开业的鞋店得到了品质优秀的口碑，也同时实现了销售的快速增长。开业不到3天，鞋店老板立即到广州采购皮鞋补货。这说明标题的悬念设置配合其他图片可以达到意想不到的效果。
